实际上，虽然新鲜的电子商务从表面看似繁荣，但在实际发展中存在许多困难和问题。 决定性因素是冷链物流设施不够健全。 根据国际冷藏协会的数据，中国的存储容量为8300万平方米，仅次于美国和印度，但中国的人均冷库容量仅为0.116平方米，约为1/4 美国。 有限的冷库供应明显造成供需关系不平衡，限制了冷链在物流中的使用。 具体来说，主要存在以下困难：   首先，冷链物流阻碍了新鲜电子商务的出现。 

新鲜的电子商务对冷链物流有很高的要求。 冷链实验室冰盒厂家新鲜的电子商务不同于其他产品，必须保证足够的新鲜度，但在新鲜产品的储存，运输和分配过程中容易造成产品损失，这需要新鲜的电子商务冷藏。 。 数据显示，新鲜冷链物流的成本是普通商品的1-2倍，冷链成本占销售额的25％至40％。 

根据2015年中国制冷行业发展分析报告统计，中国水果，蔬菜，肉类和水产品的冷链流通率分别为22％，34％和41％，而欧洲的冷链流通率 而美国超过95％。 这方面表明，中国食品冷链流通的未来仍有改进的空间。 根据公开数据，中国水果和蔬菜食品的年度损失高达15％，发达国家的损失约为5％。 因此，对于新鲜的电子商务，其整个冷链物流建设成本非常高，回报时间也很长。 

大多数新鲜的电子商务公司都难以承受如此巨大的成本。 因此，我们看到有利可图的新鲜电力。 很少有企业。 有关数据显示，在全国近4000种农产品电子商务中，7％是巨额亏损，88％是小额亏损，4％是持平，这意味着只有1％的新鲜电子商务处于盈利状态。   其次，国内人在网上购买新鲜食品的习惯尚未发展。 冰盒的使用物流发展前景广阔新鲜电子商务的普及率不到2％。 在短时间内难以在服装和电子产品等行业中形成规模消费，这将导致购买成本的增加。   

第三，产品的来源难以控制，不可能赢得人们的信任。 由于人们当天吃的食物，新鲜产品的质量，特别是食品安全，已成为消费者考虑的一个非常重要的因素。 另外，如果新鲜食物的来源不能很好地解决，它将增加或减少电子商务的购买成本。   

第四新鲜产品的标准化问题。 新鲜产品种类繁多，复杂多样。 

即使是相同的成果，由于不同的品质，很难统一定价。 然后，由于难以使操作标准化，因此无法降低其成本，并且无法提高其运行效率。 同时，它也使消费者难以横向比较和判断优缺点，并且不容易积累消费者声誉。   以上四点是目前整个新鲜电商市场普遍亏损的原因，但重要的还是冷链物流系统的建设，这是决定未来新鲜电力成功的关键。